Tipografias de marcas

Tipografias de marcas

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Directrices sobre la tipografía de la marca

La elección y el uso de las fuentes de marca adecuadas es un detalle que separa a los aficionados al diseño de los profesionales. Cuando se utilizan bien, las fuentes tienen el poder de comunicar la personalidad de su marca y generar confianza y conocimiento entre su público objetivo.
¿Qué es una fuente de marca? Simplemente se refiere a los tipos de letra que elegirás para utilizar en tus diseños y comunicaciones visuales. Una buena regla general es elegir entre 1 y 3 familias de fuentes (si son más, las cosas pueden complicarse) y utilizarlas de forma coherente.
Hay fuentes buenas y fuentes malas, y hace falta un ojo entrenado para distinguirlas. Después de pasar horas y horas de mi vida creando letras a mano y editando fuentes existentes para logotipos personalizados, soy capaz de ver las fuentes mal construidas a una milla de distancia.
Dato curioso: muchas de las fuentes gratuitas que se encuentran en Internet no tienen licencia comercial, sino que son sólo para «demostración» o uso personal. Comprueba siempre el EULA (acuerdo de licencia de usuario final) cuando utilices fuentes para tu negocio.
Por regla general, evito sitios como «Dafont» y «1001 Free Fonts» por esta razón. FontSquirrel es un poco mejor, pero prefiero los sitios comerciales como Creative Market, TheHungryJpeg y FontBundles.net: todos tienen opciones de fuentes gratuitas (y baratas) que puedes utilizar para tu negocio.

Myfonts

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La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:
Apple Inc. encabeza sistemáticamente las encuestas sobre las marcas más eficaces y queridas porque ha logrado crear la impresión de que sus productos son elegantes, innovadores, símbolos de estatus de primera línea y, al mismo tiempo, eminentemente útiles. La identidad y la imagen de marca de Apple están estrechamente relacionadas.

Helvética

Toda identidad de marca necesita una personalidad de marca bien definida. Una personalidad de marca clara será con lo que sus clientes se relacionen, conecten y le recuerden. Esto puede contribuir a aumentar el conocimiento de su marca.
Cada categoría tiene sus propios rasgos (lo que a veces se denomina psicología de las fuentes), por lo que entender estas categorías es fundamental para encontrar las fuentes adecuadas para la personalidad de su marca. Le ayudarán a reducir su búsqueda y a encontrar la sensación adecuada para su marca.
Al igual que la letra de cada persona es única, cada tipo de letra es muy diferente. Tienden a seguir las tendencias de diseño del momento, lo que hace que las fuentes script sean una elección arriesgada para una fuente de marca, ya que podrían pasar de moda demasiado rápido.
Estas potentes fuentes se utilizan mejor en pequeñas dosis, así que utilícelas bajo su propia responsabilidad. Suelen estar un poco más de moda, algo que quizá quieras evitar si quieres que tu marca perdure durante años.
Aunque son convenientes, las bibliotecas de fuentes gratuitas tienden a ofrecer una selección limitada de fuentes, y estas fuentes pueden venir sólo en unos pocos estilos diferentes (como negrita o cursiva). Puede ser difícil encontrar familias de fuentes con una gama de pesos y estilos diferentes (como ligera, regular, semibold, bold, y más).

Futura

Aunque es menos llamativa que las marcas y las imágenes de la marca, una selección sólida de fuentes de marca es el pegamento que une a toda su organización. Las fuentes cuentan una historia aportando una voz y una personalidad a su trabajo. Ya sea en formato impreso o en línea, un buen tipo de letra puede atraer a su público, mientras que uno malo puede ahuyentarlos.
Si ya se ha decidido por un logotipo, es posible que ya tenga un tipo de letra elegido que encaje con la estética de su marca. Pero el trabajo no termina ahí: también necesitarás un tipo de letra secundario fuerte y un tipo de letra claro para el cuerpo del texto.
Las fuentes con gracias son las más antiguas y clásicas. Una «serifa» es una pequeña línea decorativa al final del trazo de un carácter. El ejemplo más popular y omnipresente es Times New Roman, el tipo de letra por defecto para una generación de personas que utilizan Microsoft Word. Las fuentes con serifa son elegantes, literarias y de alta gama. Siempre son una buena opción para párrafos extensos de texto -como libros, folletos y letra pequeña- porque son muy legibles y nuestros ojos están acostumbrados a su forma.