Paul rand obras

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En la serie de artículos de los grandes nombres del diseño gráfico, he aquí el retrato de Paul Rand. Durante nuestra estancia en Nueva York con motivo de la Conferencia Brand New de 2015, aprovechamos para visitar la exposición dedicada a su obra, y redescubrir el trabajo del diseñador que cambiará la cara de Estados Unidos, y cuya influencia se sigue notando hoy en día, empezando por nosotros mismos en Graphéine. Nos encanta Paul Rand. Esperamos que a usted también le guste.
Nacido Peretz Rosenbaum en 1914 y fallecido en 1996, Paul Rand es una leyenda del diseño gráfico. A lo largo de sus 60 años de carrera, cambió la opinión de Estados Unidos sobre la comunicación visual. Con sus diseños editoriales, anuncios y trabajos de identidad visual, Rand trajo las ideas europeas de vanguardia a los Estados Unidos, mezclando las artes visuales y el diseño comercial. Sus combinaciones de colores, el enfoque de la tipografía y el uso de los medios traducen su deseo de “desfamiliarizar lo ordinario”. Su estilo sigue influyendo en el diseño gráfico actual.
Rand dejó su impronta en la década de 1930 con un estilo audaz y modernista, diseñando portadas de revistas y libros unos años más tarde. Llevó vientos de cambio a Madison Avenue creando anuncios inspirados en la famosa escuela alemana de la Bauhaus, o en movimientos como De Stijl o el constructivismo ruso. Rand estaba convencido de que la fuerza del diseño gráfico reside en su capacidad de ser un lenguaje universal, a través de la simplicidad y la geometría de sus formas. Así, decía: “uno se da cuenta rápidamente de que la simplicidad y la geometría son el lenguaje de la intemporalidad y la universalidad”.

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Es difícil saber por dónde empezar cuando se escribe un artículo sobre Paul Rand. Quizá lo mejor sea empezar por algo que casi todo el mundo conoce: el logotipo que diseñó para la mundialmente conocida empresa IBM, fruto de una larguísima colaboración que se remonta a 1956. Rand creó un logotipo inicial ese año, antes de realizar varios cambios y finalizar la versión de ocho barras en 1972, que sigue utilizándose hoy en día, aparte de algunos retoques aquí y allá. Como parte de su trabajo con IBM, Rand también creó el manual de normas gráficas de la empresa[1] y luego, en 1981, diseñó un cartel que se convirtió esencialmente en un segundo logotipo: el cartel Eye-Bee-M.
En 1956, Paul Rand tenía 42 años y llevaba un par de años de carrera en el diseño de identidades de marca, tras haber dejado recientemente la publicidad (más adelante hablaremos con más detalle de este aspecto de su trabajo). Una década antes, en 1947, a la edad de 33 años, publicó Thoughts on Design[2], un pequeño libro repleto de ideas y reflexiones sobre el diseño gráfico que siguen siendo muy relevantes hoy en día. En el libro, Rand describió su concepto de diseño gráfico, el “problema del diseñador” y el uso de imágenes y tipografía, especialmente en el campo de la publicidad. En el prefacio de la reedición de 2014, Michael Bierut, socio de Pentagram, lo describió como el mejor libro sobre diseño gráfico jamás escrito: “un manifiesto, una llamada a las armas y una definición rotunda de lo que hace que el buen diseño sea bueno”. Paul Rand escribió en el libro que el diseño no tiene ningún valor si no es relevante:

Obras famosas de paul rand

Paul Rand (nacido como Peretz Rosenbaum; 15 de agosto de 1914 – 26 de noviembre de 1996) fue un director de arte y diseñador gráfico estadounidense, más conocido por sus diseños de logotipos corporativos, entre los que se encuentran los de IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc, Westinghouse, ABC y NeXT. Fue uno de los primeros artistas comerciales estadounidenses en adoptar y practicar el estilo suizo de diseño gráfico.
Rand fue profesor emérito de diseño gráfico en la Universidad de Yale, en New Haven (Connecticut), donde impartió clases de 1956 a 1969 y de 1974 a 1985.[1][2] Fue incluido en el Salón de la Fama del Club de Directores de Arte de Nueva York en 1972.
Paul Rand nació como Peretz Rosenbaum el 15 de agosto de 1914 en Brooklyn (Nueva York)[3] Se dedicó al diseño desde muy joven, pintando carteles para la tienda de comestibles de su padre, así como para eventos escolares en la escuela P.S. 109.[4] El padre de Rand no creía que el arte pudiera proporcionar a su hijo un medio de vida suficiente, por lo que exigió a Paul que asistiera a la Haaren High School de Manhattan mientras tomaba clases nocturnas en el Pratt Institute. Rand fue en gran parte “autodidacta” como diseñador, conociendo las obras de Cassandre y Moholy-Nagy a través de revistas europeas como Gebrauchsgraphik”[5] Rand también asistió a Parsons The New School for Design y a la Art Students League de Nueva York[1].

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Saul Bass, Milton Glaser y Paul Rand son algo así como la santa trinidad del diseño de logotipos del siglo XX. Entre los dos han creado la marca de un número asombroso de las mayores empresas del mundo, desde AT&T hasta IBM.
Al igual que Bass y Glaser, Rand nació como hijo de inmigrantes judíos en la ciudad de Nueva York en el periodo de entreguerras. Tenía inclinaciones artísticas y estudió diseño en tres instituciones diferentes, aunque nunca le interesaron demasiado y siempre se consideró autodidacta.
Un momento formativo llegó cuando Rand conoció a uno de sus ídolos, el artista húngaro de la Bauhaus László Moholy-Nagy. En su encuentro, Moholy-Nagy le preguntó si Rand leía crítica de arte. Cuando Rand dijo que “no”, Moholy-Nagy contestó, al parecer, “lástima”. A partir de ese momento, Rand empezó a leer crítica de arte y filosofía todo lo que podía.
Después de ponerse al día con la teoría del arte, Rand empezó a filosofar sobre su propia obra: qué son los logos, qué no son, qué son capaces de ser. Hemos resumido algunas de sus principales ideas en cuatro grandes principios.