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Not only has the multinational’s image been subject to changes and adaptations, but its associated brands have also had to undergo such changes. However, it is convenient to start at the beginning.
When it was necessary to advertise the company, those in charge simply used the full name through different very simple and basic typographies. In previous decades, this was more than enough to get by.
Coinciding with the 60th anniversary of the company, in 1983 the new corporate image was presented, the one that gave way to the establishment of Telefónica as a brand in the collective imagination. It was a T made with dots, reminiscent of a keyboard. Underneath, the word Telefónica was written with a green dot between the N and the I.
Now, the emblem was changed to a cursive format where the corporate colors were somewhat left behind. A mix of rainbow colors on a black background was chosen. At the time, this color seemed to be closely associated with the technological concept.

The rebranding has been a collaborative work between the internal team of the brand and the consulting firm Lambie Nairn. Kantar and WPP, Pons IP, Picnic, Somos-EDT, El Ruso de Rocky and Havas Media have also participated in this process.
To represent the logo, the color blue (Pantone 2386) was chosen to express «modernity and technology. It is a color that comes from digital environments with expressiveness,» they said. A new typeface has also been created, Telefónica Sans, designed to optimize the digital ecosystem.
«The new brand seeks to reflect Telefónica’s important transformation, marked by ultra-broadband networks and new technological services. Far from creating something new, we have recovered one of our historical symbols, on which we have created a flexible, digital, simple and relevant identity,» says Rafael Fernández de Alarcón, Telefónica’s brand, sponsorship and media director.

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Desde 2011, la mayoría de los servicios de consumo y empresariales de Telefónica -telefonía móvil, servicio de telefonía fija, banda ancha y televisión- en España y la mayor parte de Latinoamérica se comercializan bajo la marca Movistar.
La nueva identidad de la marca se describe como joven y moderna y está diseñada para simbolizar los nuevos retos empresariales y el posicionamiento de la compañía, junto con el eslogan «Elige todo» cuando corresponda.  Al igual que el logotipo de 2004, tiene dos versiones en azul y verde y una variante con el eslogan una marca de Telefónica.

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Movistar es un importante operador de telefonía móvil español propiedad de Telefónica S.A.. Opera en España y en muchos países de América Latina. Es el mayor operador de España, con 22 millones de clientes (sólo servicios de telefonía móvil) y un 41,58% de cuota de mercado.2 Su principal competidor en América Latina es América Móvil. Ofrece servicios GSM 900/1800 MHz (España) 850/1900 (América) (2G), UMTS 2100 y 1900 MHz (3G) y HSDPA (3,5G).
El nombre de Movistar se utiliza en España desde el lanzamiento de los servicios GSM en 1995. El nombre se hizo efectivo en todo el mundo el 5 de abril de 2005 después de que Telefónica Móviles comprara la rama de operaciones móviles de BellSouth en Sudamérica.
Tras la compra de O2 en 2005 por parte de Telefónica S.A., la empresa anunció que la marca O2 seguiría utilizándose en el Reino Unido, Alemania y la República de Irlanda, como una rama separada con su propio consejo y estructura de gestión. En la República Checa, Eurotel pasó a llamarse Telefónica O2 República Checa, en lugar de Telefónica Móvistar.