Anuncio de adidas

Arte

La estrategia publicitaria de adidas

¿Desearía Adidas no haber rechazado a Eugen Merher? El estudiante de cine alemán imaginó un argumento poco habitual (nada de atletas súper concentrados, ni gotas de sudor, ni sprints en cámara lenta, ni celebraciones de medallas) en su anuncio específico para el fabricante de zapatos. ¿Un anuncio publicitario? Se trata de un «falso anuncio» que un director de cine presenta como idea de dirección para demostrar a las agencias de publicidad y a las empresas que es digno de ser contratado. El anuncio gira en torno a un anciano ex corredor de maratón alemán que intenta romper la monotonía de su vida poniéndose unas zapatillas y saliendo de su aburrida residencia de ancianos, pero no se lo permiten.Un día, sin embargo, sus compañeros de residencia le ayudan a liberarse.Adidas lo rechazó, pero el vídeo ha cosechado más de cuatro millones de visitas en medio mes.En las redes sociales, el falso anuncio es el nuevo estándar de oro de lo que debería ser un anuncio real. Sin embargo, en este hilo de Reddit se considera que el vídeo no encaja con la imagen de marca de una Adidas joven y a la moda. Algunos incluso han imaginado la situación de forma realista, preguntándose si el hombre sufría Alzheimer o Parkinson. Un YouTuber incluso imaginó un final diferente, «realista», que le dio un giro argumental. Aquí está el vídeo.

Campaña publicitaria de adidas

¿Desearía Adidas no haber rechazado a Eugen Merher? El estudiante de cine alemán imaginó un argumento poco habitual (nada de atletas súper concentrados, ni gotas de sudor, ni sprints en cámara lenta, ni celebraciones de medallas) en su anuncio específico para el fabricante de zapatos. ¿Un anuncio publicitario? Se trata de un «falso anuncio» que un director de cine presenta como idea de dirección para demostrar a las agencias de publicidad y a las empresas que es digno de ser contratado. El anuncio gira en torno a un anciano ex corredor de maratón alemán que intenta romper la monotonía de su vida poniéndose unas zapatillas y saliendo de su aburrida residencia de ancianos, pero no se lo permiten.Un día, sin embargo, sus compañeros de residencia le ayudan a liberarse.Adidas lo rechazó, pero el vídeo ha cosechado más de cuatro millones de visitas en medio mes.En las redes sociales, el falso anuncio es el nuevo estándar de oro de lo que debería ser un anuncio real. Sin embargo, en este hilo de Reddit se considera que el vídeo no encaja con la imagen de marca de una Adidas joven y a la moda. Algunos incluso han imaginado la situación de forma realista, preguntándose si el hombre sufría Alzheimer o Parkinson. Un YouTuber incluso imaginó un final diferente, «realista», que le dio un giro argumental. Aquí está el vídeo.

Cartel publicitario de adidas

No esperarías que alguien te contratara antes de hablarle de ti mismo y de por qué eres el adecuado para el trabajo. El mismo principio se aplica al comercializar un nuevo producto. Por eso, hasta hace poco, Adidas siempre había utilizado un enfoque de «planificación en bloque por fases» para el lanzamiento de productos: una campaña dividida en varias fases separadas en el tiempo, todas ellas dirigidas al mismo público. Pero, como señala Joshua Reidy, director global de medios de comunicación de Adidas, esta estrategia presentaba dos problemas. «Nunca podíamos estar seguros de que las mismas personas vieran nuestros anuncios en todas las fases de la campaña, ni de cuántas veces habían visto una determinada creatividad. Así que no teníamos una buena manera de saber si nuestra historia se desarrollaba de la manera que habíamos previsto. Y como cada fase tenía que ejecutarse por separado, las campañas acababan durando varias semanas». En busca de una forma mejor de lanzar su zapatilla de fútbol Nemeziz en el verano de 2017, el equipo de marketing de Adidas recurrió a la herramienta de secuenciación de anuncios en vídeo de YouTube para hacer avanzar a su público objetivo a lo largo de una secuencia planificada de anuncios en un periodo de tiempo más corto: solo unos días, para algunas personas.